Thiết kế

Saguez & Partners: người tạo ra niềm vui

Olivier Saguez và Boris Gentine tại Nhà sản xuất.

Saguez & Partners

Những bậc thầy trong quá khứ trong nghệ thuật tái tạo trung tâm mua sắm, Olivier Saguez và cộng sự của ông, ông Vladimir Gentine chia sẻ ở đây tầm nhìn của họ về các cuộc họp, không gian, văn hóa ...

Cà phê và bánh sừng bò ...

Giống như các công ty khởi nghiệp ở Thung lũng Silicon, Design Factory chào đón "công nhân" của mình vào buổi sáng, với cà phê nóng và bánh sừng bò tươi. Olivier Saguez nói: "Tôi muốn các đội phát triển mạnh mẽ." Bằng chứng là, Boris Gentine là một sản phẩm nguyên chất được sản xuất tại Saguez. Sau khi leo lên tất cả các nấc thang trong cơ quan, ông trở thành giám đốc sáng tạo. Cùng nhau, họ nói với chúng tôi cách họ nghĩ về các trung tâm mua sắm và cách họ giúp các thành phố và doanh nghiệp tạo nên bản sắc.

Góc Nespresso và Co

Các góc Nespresso (khoảng 3.500 trên toàn thế giới), các thiết bị đầu cuối (S4 tại Roissy), trung tâm mua sắm (Parly 2, So West ở khu vực Paris), có vô số dự án được hoàn thành bởi cơ quan này. Hiện tại 100.000 mét vuông đang được nghiên cứu tại Pháp và từ Brazil đến Trung Quốc. Nhưng hai nhà sáng tạo cấm họ làm thiết kế quốc tế. "Công việc của chúng tôi buộc chúng tôi phải tìm ra danh tính, để đi sâu vào một câu chuyện," Olivier Saguez nói. "Trong trường hợp của các góc Nespresso, mục tiêu là tiết lộ trong những không gian nhỏ này và xuất khẩu đến bốn góc của thế giới về độ chính xác chế tạo đồng hồ Thụy Sĩ huyền thoại." Điều này cũng tương tự khi cơ quan này làm việc dựa trên hình ảnh của một thành phố, logo của nó, điều lệ đồ họa, nội thất đường phố, giao thông của nó.

Không muốn làm hài lòng tất cả mọi người

Đối với khu nghỉ mát Chamonix - mà Saguez & Partners đã giành giải Top / Com Corporate Business 2013 Design Grand Prix -, "chúng ta phải quay lại quá khứ của nó, cuộc chinh phục dãy Alps, sử thi tiếng Anh, sự hiện diện mạnh mẽ của đá granit, màu đỏ của tàu Mont-Blanc-Express, v.v ... Đây là một tầm nhìn một phần, nhưng nó là một cách đọc lại cần thiết để vẽ lại chân dung của một thành phố. Thiết kế chung cũng đề cập đến những người sống ở đó. Chúng ta không được nhìn vào việc tạo ra, chúng ta phải làm việc cho người dùng, không phải cho một thị trưởng. Nó phải đi đến nhiều rễ hơn. Dù sao đi nữa, muốn làm hài lòng tất cả mọi người, sẽ không làm hài lòng lâu, "nói -t nó.

Tham khảo câu chuyện

Boris Gentine xác nhận điều đó: "Chúng tôi luôn đề cập đến lịch sử của địa điểm trong các dự án của chúng tôi." Đối với việc cải tạo một trung tâm mua sắm của Đan Mạch, hoàn toàn không cá nhân, cơ quan này muốn tạo lại một lịch sử, bằng cách cấy ghép đồ nội thất điển hình của Scandinavia. Tương tự, tại trung tâm mua sắm Parly 2 gần Versailles (lần đầu tiên được tạo ra ở Pháp vào năm 1969 và được cơ quan phục hồi vào năm 2011), một số chi tiết về kiến ​​trúc và đồ nội thất gợi lên rõ ràng vào những năm 1960, ví dụ Băng ghế của Charles & Ray Eames. Đó cũng là một cách để mang một chút văn hóa đến những nơi có, một tiên nghiệm, chỉ nhằm mục đích thương mại. Lịch sử, văn hóa và thương mại luôn được liên kết chặt chẽ trong thành tích của họ. Olivier Saguez thậm chí đã đi xa đến mức nháy mắt với Kasimir Malevich trong một siêu thị Spar. "Bất kể nhu cầu là gì, có những mức dưới đây mà chúng tôi không muốn đi xuống, chúng tôi muốn nghĩ rằng mọi người thông minh, trau dồi, trực quan, ngay cả khi chỉ có 2% trong số họ sẽ nhạy cảm, chúng tôi sẽ chiến thắng Chúng tôi từ chối để được xạo xạo ", tự hào đảm bảo với Olivier Saguez.

Rằng khách hàng tiêu thụ mà không nhận ra điều đó

Saguez & Partners muốn khách hàng tiêu thụ (gần như) mà không nhận ra điều đó. "Đừng cho cảm giác thu hút họ vào một cái bẫy, đặc biệt là bằng cách cung cấp cho họ một chút văn hóa và nhiều không gian," ông Vladimir Gentine nói. "Đó là một thách thức thực sự để để lại một khoảng trống, và nó không thể được lấp đầy! Chúng tôi thiết kế không gian xanh, những con hẻm lớn và chúng tôi phủ tường bằng vật liệu thô để chúng không bị ô nhiễm hiển thị không mong muốn. " "Đây là những khoảnh khắc tạm dừng mang lại ấn tượng chung về hạnh phúc, vì khi chúng tôi quyết định không xem TV trong những ngày lễ," Olivier Saguez nói thêm.

Trung tâm mua sắm của niềm vui

"Chúng tôi cũng đang cố gắng đưa ra ánh sáng bên ngoài, để tránh xa ý tưởng về một mạch thương mại." Trước đó, nó không có ý niệm về niềm vui của thời gian dành cho các chủng tộc. Chúng ta phải chấp nhận rằng một người đến trung tâm mua sắm sẽ không nhất thiết phải trải qua hành động mua hàng, cho dù họ ở đó chỉ để vui chơi, đi dạo, uống cà phê, gặp gỡ ai đó. địa điểm thương mại là để kích động các cuộc họp này, để suy nghĩ hành vi trước khi thẩm mỹ. Và nó cũng đi qua đồ nội thất. Nó phải tạo ra sự tiếp xúc, với băng ghế hội thoại, đường dốc, tay vịn, vv ". Ví dụ, trong bối cảnh phục hồi hiện tại của TGV, nơi cơ quan đã tưởng tượng ra một băng ghế tròn ở phòng dưới và một chiếc ghế xoay khác tại quán bar để thúc đẩy sự tái lập. "Trước khi nghĩ về đồ nội thất, tôi tưởng tượng cảnh mọi người trên đó, những khoảnh khắc của cuộc sống," Olivier Saguez nói.

Mời các ngành xa xỉ

"Các trung tâm mua sắm được quản lý bởi một nhà điều hành duy nhất, mọi thứ đều dễ quản lý", ông Saguez giải thích "Chúng tôi có thể cung cấp một sự thoải mái thực sự khi mua bằng cách loại bỏ tất cả các microstress. không gian cho trẻ sơ sinh và trẻ em, v.v. Các dịch vụ không được tìm thấy ở trung tâm thành phố. Chúng sẽ càng được hoàn thiện, chúng sẽ càng quyến rũ khu vực xa xỉ sẽ tiếp cận cách tiêu thụ này, như chúng ta thấy ở Châu Á hoặc Hoa Kỳ. "

Cạnh tranh với thương mại điện tử

Nếu mua sắm trở thành một niềm vui, các trung tâm mua sắm chắc chắn sẽ có thể đối phó với sự thành công của bán hàng trực tuyến. "Những trung tâm mua sắm mới này cho phép khách hàng bước ra khỏi màn hình - họ có thể chạm, thử, gặp." Do đó, ra khỏi câu hỏi để tưởng tượng một nơi có màn hình cảm ứng hoặc các tiện ích khác. "Chúng tôi đã có túi đầy đủ ảo!" Olivier Saguez phẫn nộ. Tất nhiên, các công nghệ mới phải được tích hợp vào những nơi thương mại mới này, nhưng theo quyết định lớn nhất, chỉ để mang lại một dịch vụ thực sự cho khách hàng, và để thúc đẩy hơn nữa niềm vui mua sắm này.


Video: FINI LA BUREAU-TONIE ! OLIVER SAGUEZ - Saguez & Partners & VINCENT PUREN - Maddyness (Tháng MườI MộT 2019).

Загрузка...